数字营销的5个新特性
中国引领企业数字化转型大潮 随着人工智能、云盘算、大数据、机械学习等一系列前沿技术的不停生长，并深入到医疗、制造、 安防等传统行业领域，企业数字化转型逐渐在各个行业发作。中国宏观经济面 临下行压力、经济结构的转型升级推动生产要素成本上升，同时猛烈的市场竞争、用户多元化消费习惯的养成、行业赢利点的转变等也倒逼企业举行数字转型升级。在此配景下，中国涌现出诸如阿里巴巴、、华为、新华三、浪潮、海尔、海康威视等一批优秀的企业数字化转型实践者，从市场营销、供应链、生产制造、内部治理等多方面为企业提供数字化转型解决方案。
企业数字化转型行业生态开端形成，中国正在逐步成为数字化厘革的引领者。中国数字营销生态正在快速搭建 在数字经济时代，传统企业需要从市场营销、供应链、生产制造、内部治理等多个方面举行数字化 转型升级。
其中，营销作为最靠近消费者、最容易为企业带来实际收益的环节，受到了各行各业企业的 重视，数字营销也成为企业数字化转型升级中市场受众最广、生长潜力最大的一个版块。赛迪照料预测，2019年中国数字营销市场规模将到达652.5亿元。同时，随着中国互联网用户的基本 普及，用户已经习惯了使用社交软件、电子商务、在线视频等应用，用户的基础看法与使用习惯已经养成，移动规矩在成为数字营销生长的重要引擎，数字营销已经成为企业与消费者直接接触的重要方式之一。云原生数字营销阵营已经形成 现在，以云盘算、大数据等前沿技术为基础，海内已经形成了以阿里云、云等为代表的云盘算 生态的数字营销新阵营。
其中，凭借突出的客户运营能力、消费者基础以及技术实力，阿里云构建出具有富厚开发功效的PaaS平台。在此基础上，阿里云资助海内外众多企业用户轻松上云，助力目的客户企业搭建自由营销推广系统。云则集结了云盘算、企业微信、微信支付、小法式等工具，与微盟、有赞科技等众多云行业企业建设了精密互助关系，助力金融、零售、教育等行业企业实现数字营销、数字生产、数字治理。
消费品、汽车、房地产等行业数字营销需求最迫切 对于营销数字化转型升级，差别行业的需求度和紧迫感差别。与最终用户越靠近、与消费者发生互 动体验越频繁、购置决议后期越长的行业，对数字营销的需求越高。其中，消费品、汽车、房地产等行业受大数据、云盘算、人工智能、物联网等新技术影响最深，也是数字营销转型动力较强的典型行业。
“数字中台”成为数字营销解决方案的主流模式 在互联网时代，当数字化成为企业的焦点战略后，如何实现业务数据化?如何使数据赋能企业推动 业务转型升级?如何提升企业数字资产的价值?这些都成为制约企业生长的难题。在此配景下，数字中台成为指导企业数字化转型、实现智能营销的主流方法。数字中台是基于企业级互联网及大数据架构打造的数字化创新平台，包罗业务中台和数据中台。
一方面，数据中台可以在云厂商提供的运行机制和基础架构下，支撑企业新务应用的尺度化及快速定制化，同时为企业提供大数据数据收罗、清洗、治理和分析能力，实现数据精致化运营。数据中台可以将企业内外割裂的数据举行汇聚、治理、建模加工，消除数据孤岛，实现数据资产化，为企业提供客户立体画像、商品智能推荐、业务实时监控，助力企业实现数据驱动业务。
另一方面，业务中台不仅可以将原本差别系统相同功效的服务聚合起来，统一尺度，统一规范，统一出口，实现企业业务的整合;还可以通过服务的聚合实现资源与能力共享，支撑新应用与新业务的快 速开发与迭代，以满足快速变换的用户需求。通过数字中台构建的客户触点体 系，可以资助企业客户实现业务数据化、数据业务化，赋能企业智能化，全面实现数字营销。--摘自《中台战略：中台建设与数字商业》。
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