im体育 官网_年终盘货｜2020年商业零售十大关键词
在离别“太难了”的2019年时，我们曾用“每一粒熬过冬天的种子，都有一个关于春天的梦想”的诗句展望新十年。可是万万没想到，新十年伊始，“春天的梦想”没等到，一场最冷最难过的疫情隆冬反而给我们来了个下马威——1-3月份社会消费品零售总额下降19.0%，零售行业遭受重创，商场冷冷清清、商铺大门紧闭……幸亏，我们有“为商户减免租金”、“撒券发红包”的各方扶持，有探索直播卖货、地摊经济的商家，另有免税、潮玩和社区团购等赛道频现新选手新玩法，让后疫情时期的商业舞台上好不热闹。
市场回暖之际，我们梳理了2020年零售界最为响亮的十个关键词，带大家串联起这一年见证过的商业风云。01 减租免租凛冬已至，不少商户分文未进却还背负巨额房租，“快要撑不下去了”。还好，多家企业实时推出免租减租措施，万达团体宣布为全国各地共计323座万达广场的商户全免一个月租金及物业费，减免金额约40亿元；龙湖团体宣布为旗下商场商户减租2个月，笼罩10座都会39座商场凌驾4500家互助品牌……5月，政府事情陈诉中明确提出“勉励各种业主减免或缓收房租,并予政策支持”。各省市不仅陆续出台相应的减免补助政策，还在疫情后期对努力为租户减免租金的企业“大房东”们举行表彰奖励特殊时期，减免万亿租金，不仅关乎钱财，更是一种亮相——用行动讲明各行业共克时艰的态度和刻意。
减税、免租、贴息！14省32市出台“暖心”政策助力中小企业渡难关 02 消费券为提振消费，各地推出政府消费券、商场购物券、线上代金券等，动辄按百万张的数量“阔绰”撒券——这回，人人都有时机做“锦鲤”了。据商务部统计，仅停止5月份中国便已有170多个地市发放消费券，累计金额190多亿元。消费券的应用场景和 “面值”各不相同，有指定商场餐饮专用券，也有文化旅游消费券，低至几块钱，高至千百元……由于指向性较强，所以能够精准拉动受疫情打击较大行业的苏醒，首当其冲即是零售、餐饮、旅游、文娱等行业。
在消费券的助力之下，富贵正在加速归来。“红包雨”已达14地，抨击性消费会来吗？ 03 直播带货据CNNIC统计，2020年上半年，商家总直播次数超一千万以上，日均直播近150万场，寓目次数高达500亿——这其中由实体店商家孝敬了不少，究竟再高冷的商家也扛不住冷清的门庭。
疫情期间，线上直播成了实体销售获客的首选之举。银泰百货是百货行业“云复工”第一家，伙计拿起手机领导一票主顾宅家“云逛街”，刚上线淘宝直播十几天便开播凌驾300场，迄今将6000多名导购送进了直播间；北京上半年重点商圈累计直播超500场，其他各都会的百货商场和餐饮企业也纷纷打造直播运动，不仅卖实物，更卖代金券、优惠券等虚拟商品。主打线下体验的实体门店做直播，本是疫情期间的“不得已而为之”；随着疫后经济苏醒，实体店直播频次削弱，但并没有抛却直播的价值，而是将之纳入常态销售“组合拳”。
2020年，正可谓是实体的直播带货元年。“佳琦一句OMG，我欠花呗一万八” | 疫情后商场直播能走多远？ 全民直播带货半年记，实体商业还好吗？ 04 地摊经济今夏，地摊 “翻身把歌颂”，被盛赞为“是人间的烟火，是中国的生机”。摆地摊曾与影响市容市貌、和城管“打游击”等现象挂钩，但5月起中央文明办明确不将占道谋划、马路市场、流动商贩列为文明都会测评考核内容，各地可无忧打造“地摊经济”。
地摊得以与其他夜经济形态一同激活都会夜间活力，一跃成为拉动消费、促进就业的良方。以成都为例，开启摆摊的两个月里，便增加就业岗位超10万个，效果显著。随着特殊时期已往、秋冬到来，摆摊潮逐渐降温，但它已经成为国人心中一段难忘的夏夜影象，成为2020限定的年度关键词。
解读 | 当商铺迎来“地摊经济”，打击还是机缘？ 地摊选址指南：全民摆摊浪潮，唯我C位出道 “搞搞地摊，收入翻番”| 他们摆摊履历了什么？ 05 中国咖啡2020年，是中国咖啡赛道有史以来最热闹的一年：北美国民品牌Tims咖啡手握亿元投资，在中国市场拓店势头大好，会员人数近200万；麦当劳拿出重金25亿元，宣布将在海内开4000家麦咖啡；星巴克中国咖啡创新工业园于江苏昆山动工，追加投资已达11亿元；互联网品牌“三顿半”2020年双11销售额凌驾1亿元，逾越雀巢连任咖啡类目冠军；奈雪、如家旅店、甚至老字号药铺同仁堂都开始跨界卖咖啡；更有瑞幸咖啡暴雷后交1.8亿美元罚款 “买息争”，轰轰烈烈搅弄了一番市场……据有关数据测算，2020年中国咖啡市场总规模达2000亿元以上。前瞻工业研究院陈诉显示，中国咖啡消费年均增速达15%，远高于世界2%的增速。看来，2000多亿的岑岭结果，只是未来更岑岭的起点。
麦当劳的4000家麦咖啡，为什么选中了“套娃”模式？ 06 免税中国免税行业正在迎来新变局。上半年，中国免税（团体）成为了全球销售额第一的免税零售公司，逾越已往6年一连排名第一的瑞士公司Dufry。
6月，王府井团体获免税品谋划资质，成为第一家入局免税行业的百货企业，打破了原有7家免税企业垄断局势。其结构生长的市内免税店尤其值得期待，数据表现当前我国市内免税店收入仅占比0.60%，远低于机场免税店的73.2%。一片蓝海，近在眼前。7月，海南离岛游客免税购物施行新政——免税购物额度从每年每人3万元提高至10万元，免税商品种类增至45种。
新政施行后5个月，离岛游客免税购物总额159.0亿元，同比增长204%。出境游消费连年下滑，海内免税新政施行、新“牌照”发表，再加上疫情为海内市场带来千亿外洋高端消费回流的历史性大机缘，2020年的中国免税市场高光聚集，颇有崛起之势。
免税圈突入“异类”，百货们嗅到“垄断零售”新商机？ 07 盲盒经济早些年还颇为小众的盲盒，近年来炙手可热。均价59元，买的是“IP”“艺术品”，也是惊喜和快乐——拆开的是通例款or隐藏款？神秘未知撩动买家心弦，刺激着一次次“剁手”重复消费。网友笑称，“当年热爱收集爽性面卡片的那群人,长大了。
”12月11日，“盲盒第一股”泡泡玛特在港交所敲钟上市，总市值突破1000亿港元；同样在今年上市的“十元店”名创优品，推出新品牌“TOPTOY”争夺盲盒市场……拆盒，竟真能拆出千亿生意。当前，中国潮玩市场处于高速增恒久，盲盒还应规范谋划模式，制止畸形生长。小小盲盒带来的魔力还能连续多久？不妨拭目以待。08 新式茶饮2020年秋天的第一杯奶茶，你喝了吗？今年火热的“新式茶饮”，是消费升级和茶饮自身升级迭代的产物，喜茶、奈雪的茶、乐乐茶、茶颜悦色、七分甜等均是代表。
它们使用优质茶叶、新鲜水果、鲜牛奶等优质原料，配上精致新颖的包装，往往还要动用网红“种草”“打卡”的营销方式。2020年，新式茶饮融资行动频繁，一杯茶的上市野心彰露无疑——奈雪的茶拿到深创投近亿美元融资，“inWE因味茶”融资金额达5亿元，喜茶还传出2021年底前赴港上市消息……据《2020新式茶饮白皮书》预估，2020年底新式茶饮市场规模将突破1000亿元，随着大量资本入场，竞争将会愈加猛烈。茶颜悦色的乐成如何复制？从“魔幻”选址开始 做“茶饮届的星巴克”？盘货喜茶的出圈之路 老字号，新活力！娃哈哈奶茶店真能火出圈吗？ 09 社区团购社区团购无疑是2020年最热门词汇之一。
年头，它还是资助千万家庭足不出户吃上新鲜蔬菜的新方式；年尾，却突然成了互联网巨头们拼抢流量的斗兽场。阿里投资十荟团、投资兴盛优选和食享会，另有“美团买菜”“多多买菜”“橙心优选”等互联网公司自建平台。
一时间，社区团购战场上硝烟四起乱象丛生，引发国家脱手规范，社区团购“九不得”新规最终出台。正如《人民日报》所言，“掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头，理应在科技创新上有更多继承、有更多追求、有更多作为。
别只惦念着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮汹涌。”或许在即将到来的2021年，我们能够见证互联网企业用科技赋能生长、真正为民生谋福利。互联网巨头们的千亿“卖菜生意”，小店老板能拿几成？ 2000亿的社区生鲜生意，碧桂园也馋了… 10 国潮在2020年这个特殊年份，举国齐心抗疫情，人们能够从方方面面感受到前所未有的凝聚力。
十一期间，当“国庆和中秋撞了个满怀”，不少购物中心都不约而同地掀起国潮风主题营销运动；双十一期间，国货美妆、国风衣饰等商品引领电商“国潮盛典”；线下商铺装修设计、商铺包装纷纷引入汉字、古画等元素……国潮兴起，不是偶然。源于多年来国货产物在质量上的磨炼、在创新上的追求，固然也源于年轻人对中国文化元素的自信和认可。
近年来刮起的国潮风，还将继续在2021年掀起波涛。国风“出圈”后，国潮店又该如何突围？ 2020年，各行各业在浮沉中辛苦奋战；2021年，商海将依旧潮起潮涌、风云激荡……未来Z世代年轻人将强势引领潮水，实体经济或全面数字化转型。从0到1，是商业运营的哲学，亦是臻于至善的期许——我们对2021年充满期待，期待商业那颗怀揣“关于春天的梦想”的种子继续萌发着花。
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