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从中通“触电”看我国快递企业的品牌塑造

时间:2022-09-02 06:36

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本文摘要:2014年,我国租车行业受到极高的关注度,而能称作“品牌”的租车企业毕竟很少,在用户心中多数租车企业不能称作“名称”,距离“强大品牌”还任重道远。 近年来,各租车企业在价格战的压力下,都在集中精力抢占市场,当然各租车企业也争相通过扩展海外市场、完备最后一公里建设、自辟电商平台等多种方式,执着差异化服务、探寻转型之路,从而借此在市场上有利于不败之地。 但是,用户面临同质化较强的租车企业,堪称较低的忠诚度。笔者指出当前租车行业呈现“用户品牌意识脆弱,企业品牌建设艰苦”的态势。

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2014年,我国租车行业受到极高的关注度,而能称作“品牌”的租车企业毕竟很少,在用户心中多数租车企业不能称作“名称”,距离“强大品牌”还任重道远。  近年来,各租车企业在价格战的压力下,都在集中精力抢占市场,当然各租车企业也争相通过扩展海外市场、完备最后一公里建设、自辟电商平台等多种方式,执着差异化服务、探寻转型之路,从而借此在市场上有利于不败之地。  但是,用户面临同质化较强的租车企业,堪称较低的忠诚度。笔者指出当前租车行业呈现“用户品牌意识脆弱,企业品牌建设艰苦”的态势。

  然而,随着“德邦租车的地铁专列、广告片《幸福送来》的推展 中通快递在《我爱人男闺蜜》、《重生丽人》电视剧中的品牌推展”等营销方式的经常出现,笔者指出租车行业或将逐步踏入“品牌竞争时代”。  其中,中通快递继在《我爱人男闺蜜》中由黄磊演译租车员展开品牌推展后,又重磅发售《重生丽人》,该剧将带入租车元素,由当红演员张译演译一名基层中通人,因为他的诚信、稳健、勤俭、代价,最后不仅夺得了租车事业上的顺利,还构建“屌丝逆袭”,喜获“白富美”李小璐扮演着的女一号的“芳心”,迈入快乐的殿堂。

  这一措施不仅不利于中通的品牌传播,对于整个租车行业也是一次重大突破。  对中通而言:  1、通过剧组对电视剧的宣传、电视剧在卫视的播映,中通快递品牌以求传播;  2、电视剧爱好者与租车使用者具备很大的相似性,营销受众定位明晰;  3、借助受众对演员的青睐、对于角色的认同,可转嫁到对中通的认同,中通快递品牌形象以求竖立。  对行业而言:  1、影视业首次使用租车题材,向观众呈现出租车行业的现状;  2、正能量的推展将更加不利于受众对行业的解读,前进行业的身体健康发展;  3、品牌竞争时代或将月启动。


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